注册一家新公司,大动作还在继续,国美最近势头越来越大 国投瑞银景气

股票资讯  2021-03-24 21:42:11

原标题:注册新公司,大动作继续,国美最近势头越来越大

作者:谢康玉,独家稿件,仅供未来消费,未经许可不得转载

低调的零售老手国美备受关注。虽然还没有说出来,但是最近的一些举动引起了猜测。

根据天眼查同步的工商注册信息,国美在12月7日左右已经注册了几家新公司。新公司的名字包括:哎呦,开心盒子,真的开心等。,透露出轻松娱乐的语气。

除了密集注册新公司外,36-未来消费首先通过各种渠道了解到,国美还实施了一系列娱乐营销活动:比如国美头条号已更名为“国美真幸福”;在34周年纪念日期间,推出了一项热门的颤音活动;国美入选微博#趋势奖#等强入围。

基于以上消息可以推断,国美正在寻求新的改变,现年34岁的国美希望“逆着年龄成长”——更年轻。业内很多人也推测,零售巨头国美最近娱乐动作频繁,可能想试探一下娱乐路线?

此时此刻的国美

根据行业惯例,一般大型企业开始储备和注册许多新的公司品牌,通常是将公司品牌与商业品牌分开,形成一个多品牌的商业矩阵,类似于字节跳动的头条、颤音、西瓜和火山等品牌。

国美是否也要走一条以国美为主品牌,多个娱乐商业品牌为矩阵的路线?在不久的将来,国美可能会内外有大的变化。

国美基于网络平台的发展将会深化是必然趋势。作为零售巨头,国美拥有强大的线下平台优势和供应链体系。在线平台近年来也发展迅速,线上线下双平台格局已初具规模。纵观整个行业,在线生态模式差异化并没有太大的市场萧条。反而还有少数企业可以线上线下互相帮助。对于国美来说,线上线下不是简单的互相复制,而是互相给予增量的业务资源。

从国美注册新公司的品牌名称来看,可以大胆预测,国美的网络生态很可能会找到自己的路,通过娱乐布局走出一条更加差异化的路线。

事实上,从国美最近的发展中,我们已经看到了这样的迹象。在最近国美频繁活动34周年之际,国美提出了“快乐”的概念,并通过一系列以“快乐发射”为主题的互动活动予以强化。

比如在推广期间,国美和颤音推出了“快乐舞蹈挑战赛”,参与该话题的用户将根据视频相关性和好评评论数量获得国美提供的奖品。与此同时,国美APP专门推出了快乐才艺秀竞赛计划,邀请用户一起跳第34套小美广播操,参与用户可以通过社交分享获得帮助,从而最终获得奖品或现金奖励。

此外,微博的“2020年年终趋势好东西盘点”活动也吸引了不少大V围观者参与种草和安利好东西。国美真选还在34周年期间推出了“国美真选”活动,并入微博年终大题#趋势欣赏#。目前#趋势奖#的话题活动日益增多,阅读量达到40.3亿,讨论量达到130.6万。与此同时,国美34周年的话题# Happy Launch Now #也突破5.6亿阅读量,成为年底的焦点。

这些都足以看出,国美的“娱乐”布局已经逐渐明朗,也许娱乐才是国美的下一步棋。

娱乐的核心

说到娱乐,在于将优质的内容和优质的商品融合在一起,让用户在消费的过程中获得更快乐的体验。娱乐内容覆盖人群更广,用户体验门槛更低,与用户的互动粘性强,更容易留住平台用户,提高回购率。近年来,各品牌频频利用颤音、小红书、bilibili、直播等内容平台,得到了有效验证。

开娱乐,国美也有足够的信心。作为零售业的老手,国美扎根行业34年,沉淀了强大的供应链和渠道优势。与品牌厂商的长期合作关系和“家居与生活”的战略赋权也将为其提供更广阔的资源和战略支持。特别是今年与品多多、JD.COM达成战略合作后,国美的供应链更加开放,流量池更加多元化。有了这些“卡”,国美在娱乐发展上更有资源和内容优势。

2020年第一季度,在整个家电行业冷清的情况下,国美电器3月28日晚的“超级直播”吸引了120多万用户在线观看,实现销售额1.13亿元。

5月1日,国美零售总裁王俊洲亲自上阵,与央视新闻四套主持人朱广权、萨贝宁、康辉、尼玛蒂联手,进入北京国美店,开启央视新闻& amp;国美直播并带来了全国脱口秀盛宴。3小时直播期间,全网观看人数超过2358万人,成交额5.286亿元。

6月14日,国美联手《奔跑吧》解锁《奔跑吧为美》超级综艺直播,并邀请《奔跑吧人》三位元老:瑞恩、李晨、杨颖·杨颖加盟,充满“明星味”,为国美专业内容直播增添了娱乐色彩。

此后,国美再接再厉,携手央视新闻推出“买遍中国”全国巡演直播。2020年,已穿越中国12个省市,覆盖黑龙江、吉林、辽宁、山东、河南、陕西、上海、浙江、湖南、四川、贵州、新疆。在直播中,各个地方的独居表演、主持人的幽默段子、与网友的主动互动等娱乐因素也成为了知识型直播的“绝佳调味品”。

这样一系列不同场景的超级直播,精准的产品选择,顶级的平台,知识化的内容,不仅为国美“知识化内容+顶级IP+场景”的特色直播铺平了道路,也从行业的高度重新定义了带货直播,为国美的娱乐布局奠定了“前站”。

可以说,国美不是娱乐圈道路上的新人,而是探索出了自己独特的道路。但“娱乐”是否真的会成为国美未来发展的驱动核心,目前还不得而知。我们只能猜测,在零售行业积累了34年的国美,在2021年一定会以全新的面貌重新建立起自己的辉煌,而娱乐发展可能是实现这一崇高目标的第一步。APP返回搜狐看更多

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